Steigere die SEO-Leistung deiner Website mit strukturierten Daten für die Google-Suche

SGE wirft natürlich Fragen für Unternehmen auf, die auf der Google-Ergebnisseite gefunden werden möchten. Digitale Vermarkter und Spezialisten für Suchmaschinenoptimierung (SEO) müssen verstehen, wie Webinhalte so gestaltet werden können, dass sie mit KI-gesteuerten Suchergebnissen kompatibel sind, und wie sich Googles SGE auf SEO-Strategien auswirkt. Webentwickler müssen strukturierte Daten implementieren, um eine bessere Sichtbarkeit bei der Suche zu gewährleisten. Das Ziel von Redakteuren und Strategen ist es, Inhalte zu erstellen, die für die sich weiterentwickelnden Suchalgorithmen von Google optimiert sind, und gleichzeitig die Inhaltsplanung an die Anforderungen von KI-gesteuerten Suchmaschinen anzupassen.

Die gute Nachricht ist, dass man mit ein paar SEO-Best-Practices dazu beitragen kann, dass SGE die eigene Website in den entsprechenden Suchergebnissen weit oben platziert.

In diesem Artikel werfen wir einen genaueren Blick auf die Funktionsweise von SGE, wobei wir uns insbesondere auf die Bedeutung strukturierter Inhalte für die Sichtbarkeit bei der Suche konzentrieren. Wir werden auch besprechen, wie das TYPO3 CMS sich perfekt für die Umsetzung von Best Practices für strukturierte Inhalte eignet, und einige Tipps von b13 weitergeben, die euch dabei helfen, eure Website mit den benötigten SEO-freundlichen Inhalten auszustatten!

Was ist Googles Search Generative Experience (SGE)?

Die Search Generative Experience (SGE) von Google ist ein Tool, das die Funktionen von Suchmaschinen erweitert und die Möglichkeiten der Suche auf granularer Ebene mithilfe generativer KI verfeinert.

Die beiden Hauptdienste sind Suchübersichten und Folgeanfragen. Wenn du nach einem Thema suchst, liefert dir Google zunächst eine prägnante Zusammenfassung der Grundlagen der Person, des Ortes, der Sache oder der Idee, über die du mehr erfahren möchtest. Anschließend werden Beispiele für häufig gestellte Folgefragen sowie Platz für eigene Fragen bereitgestellt. Diese Technologie zielt auf einen dialogorientierten Ansatz ab, der alle benötigten Informationen liefert. Je mehr Fragen du stellst, desto detaillierter werden die zusammenfassenden Informationen.

Google hat erkannt, dass ein einheitlicher Ansatz für Fragen und Suchthemen nicht anwendbar ist, und organisiert seine Antworten daher in vier Hauptkategorien:

• Sich mit einem neuen Thema vertraut machen:
  Eine Suche nach einem Thema aus den Bereichen Natur, Geschichte oder einem anderen Wissensgebiet liefert eine leicht verständliche Übersicht über die Hauptkomponenten des Themas sowie Einstiegspunkte für eine tiefergehende Erkundung.
• Anleitungen, Anweisungen und Tipps:
  Eine Suche nach der Vorgehensweise bei einer Aufgabe oder der Lösung eines Problems liefert eine Art komprimiertes Handbuch: Aufzählungen von Anweisungen, ergänzt durch hilfreiche Tipps, um das gewünschte Ergebnis zu erzielen.
• Meinungen einholen und zusammenfassen:
  Eine Suche nach etwas, das viele Diskussionen oder Bewertungen hervorruft (das Beispiel, das Google nennt, ist ein öffentliches Denkmal), erzeugt ein Panorama der Meinungen anderer Nutzer, aus dem der Suchende Schlussfolgerungen ziehen und Entscheidungen treffen kann.
• Produkt- und Preisvergleich:
  Eine Suche, die Google als einkaufbezogen erkennt, liefert eine Reihe ähnlicher Produkte, die es dem Suchenden ermöglichen, Preise zu vergleichen und die beste Qualität zum besten Preis zu erhalten.

Mit dieser Vielfalt an Antworten möchte Google einen Ausgangspunkt für jede Suche zu jedem Thema bieten. Für Unternehmen ist dies ein starker Anreiz, Inhalte für SGE anzupassen, um in diesen KI-gesteuerten Antworten berücksichtigt zu werden. Dies erfordert eine sorgfältige Beachtung der Suchmaschinenoptimierung – insbesondere strukturierter Inhalte.

Die Bedeutung strukturierter Inhalte im Zeitalter der KI-gesteuerten Suche

SGE funktioniert dank strukturierter Inhalte, die es den Algorithmen ermöglichen, Informationen zu erkennen, die für die Suchanfrage eines Nutzers relevant sind.

Strukturierte Inhalte selbst sind Teil eines umfassenderen Konzepts, das als Semantic Web bekannt ist. Dies bezieht sich auf die Verbesserung des World Wide Web, indem Daten über Anwendungs-, Unternehmens- und Community-Grenzen hinweg gemeinsam genutzt und wiederverwendet werden können, indem sie effektiv in eine Datenbank umgewandelt werden, die einfacher abgefragt werden kann. Im Semantic Web erhalten Daten eine klar definierte Bedeutung, indem sie so strukturiert werden, dass sie von Maschinen nicht nur zu Anzeigezwecken, sondern auch zur Automatisierung, Integration und Wiederverwendung in verschiedenen Anwendungen genutzt werden können. Das letztendliche Ziel besteht darin, einen universellen Rahmen zu schaffen, der die Dateninteroperabilität im gesamten Web ermöglicht.

Strukturierte Inhalte konzentrieren sich insbesondere auf das Format und die Organisation von Daten innerhalb einzelner Webseiten oder Dokumente. Dabei werden Inhalte systematisch organisiert und mit Metadaten versehen. Nehmen wir das Beispiel einer gut strukturierten Rezept-Webseite, die mit den folgenden Tags strukturiert werden könnte:

• Überschriften und Unterüberschriften (z. B. <h1>, <h2>):
  Der Titel des Rezepts wird mit einem <h1>-Tag markiert, was seine primäre Bedeutung anzeigt. Nachfolgende Abschnitte wie „Zutaten“, „Anleitung“ und „Kochzeiten“ verwenden <h2>-Tags, die diese als Hauptunterabschnitte kennzeichnen. Diese hierarchische Verwendung von Überschriften-Tags strukturiert den Inhalt auf eine Weise, die sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen leicht zu navigieren ist.
• Absätze (z. B. <p>):
  Beschreibender Text, wie die Einleitung des Rezepts oder spezifische Hinweise zur Zubereitung, wird in <p> Tags eingeschlossen. Diese Absatz-Tags unterteilen den Text in überschaubare, lesbare Blöcke.
• Listen (z. B. <ul>, <li>):
  Zutaten und Schritt-für-Schritt-Anleitungen werden oft in Listenform dargestellt. Eine ungeordnete Liste (<ul>) oder geordnete Liste (<ol>) mit Listenelementen (<li>) wird für diese Abschnitte verwendet, wodurch sie für Benutzer leicht zu überfliegen und für Suchmaschinen strukturell klar sind.
• Schema.org-Markup (z. B. itemprop, itemscope, itemtype):
  Hier wird der strukturierte Inhalt semantisch aussagekräftig. Den HTML-Tags werden Attribute aus dem Vokabular von schema.org hinzugefügt. So könnte die Zutatenliste beispielsweise itemprop="recipeIngredient" in jedem <li>Tag enthalten, was Suchmaschinen eindeutig anzeigt, dass diese Listenelemente Zutaten des Rezepts sind. Ebenso könnte die Garzeit mit itemprop="cookTime" gekennzeichnet werden, und so weiter. Diese Detailgenauigkeit in den Metadaten hilft Suchmaschinen, den Inhalt jedes Abschnitts zu verstehen, und ermöglicht Funktionen wie Rich Snippets in den Suchergebnissen.
• Semantische HTML5-Tags (z. B. <article>, <section>): 
  Semantische Tags bieten zusätzlichen Kontext. Ein <article>-Tag könnte das gesamte Rezept umschließen und es als eigenständige Komposition kennzeichnen. Einzelne Abschnitte wie Zutaten und Anweisungen könnten in <section>-Tags eingeschlossen werden, um den Inhalt semantisch weiter zu organisieren.

Durch die Kombination dieser HTML-Tags und schema.org-Annotationen wird die Webseite nicht nur für Benutzer einfacher zu lesen und zu navigieren, sondern auch zu einer reichhaltigen Ressource für Suchmaschinen.

KI-gesteuerte Suchmaschinen wie SGE sind stark auf strukturierte Inhalte angewiesen. Solche Suchtechnologien verwenden Algorithmen, die die Struktur von Webinhalten verstehen und interpretieren können. Wenn Inhalte gut strukturiert und mit geeigneten Metadaten versehen sind, können diese Algorithmen Informationen effektiver analysieren, indizieren und abrufen, was zu genaueren und relevanteren Suchergebnissen führt.

Herausforderungen und Chancen: Anpassung von Websites an SGE

Herausforderungen und Chancen: Anpassung von Websites an SGE

Wenn du Maßnahmen ergreifst, um deine Website mit SGE kompatibel zu machen, ist dies der beste Weg, um eine anhaltende Relevanz sicherzustellen und möglichst genaue Einblicke darüber zu erhalten, wer nach deinen Waren und Dienstleistungen sucht.

Bevor wir über strukturierte Inhalte sprechen, solltest du zunächst überlegen, in welcher Beziehung deine Inhalte selbst zu SGE stehen. Jeder Inhalt erzählt eine Geschichte. SGE greift diesen Ansatz auf, indem es den Suchenden ermöglicht, an der „Geschichte“ ihrer eigenen Recherche zu einem bestimmten Thema teilzunehmen. Überlege dir, wie ein durchschnittlicher Benutzer anfangen könnte, sich über dein Produkt oder deine Dienstleistung zu informieren, welche Fragen er von dort aus stellen könnte und welche anderen Informationen für ihn nützlich sein könnten. Lasse dich bei der Erstellung deiner Inhalte von diesem natürlichen Ablauf leiten – ein bisschen wie bei der Durchführung einer Analyse der Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERP), bei der die Suchanfragen und die Absicht berücksichtigt werden, die Benutzer auf Webseiten führen.

Sobald du deine Inhalte geplant hast, musst du beim Erstellen deiner Seiten auch die Grundsätze für strukturierte Inhalte beachten:

• Integriere Rich Snippets:
  Wende schema.org-Markup an, um detaillierte Informationen über den Inhalt deiner Webseite bereitzustellen. Dadurch wird die Art und Weise verbessert, wie Suchmaschinen deine Inhalte verstehen und in den Suchergebnissen präsentieren. Wenn du beispielsweise eine Rezept-Website wie die oben beschriebene betreibst, verwende Schema-Markup, um Zutaten, Kochzeit und Nährwertangaben hervorzuheben. Dies könnte dazu führen, dass deine Rezepte in den Suchergebnissen als Rich Snippets angezeigt werden, die die wichtigsten Informationen auf einen Blick enthalten.
• Stelle eine konsistente Datenstrukturierung sicher:
  Achte auf eine einheitliche Struktur für die Daten deiner Website. Diese Konsistenz hilft KI-Algorithmen, den Inhalt effektiver zu analysieren und zu kategorisieren. Wenn du beispielsweise einen Produktkatalog hast, verwende ein einheitliches Format für alle Produktbeschreibungen, Preise und Spezifikationen. Diese Einheitlichkeit hilft Suchmaschinen, deine Produkte genauer zu indizieren, und verbessert ihre Sichtbarkeit bei relevanten Suchanfragen.
• Verwende klare Metadaten:
  Füge klare und relevante Metadaten für jeden Inhalt ein. Dieser Ansatz vermittelt den Kontext und den Zweck deines Inhalts effektiv an Suchalgorithmen. Ein Beispiel könnte das Hinzufügen von beschreibendem Alternativtext zu Bildern auf deiner Website sein, was Suchmaschinen dabei hilft, diese Bilder richtig zu verstehen und zu indizieren, wodurch die Zugänglichkeit und Durchsuchbarkeit deiner Website verbessert wird.
• Konzentriere dich auf Zugänglichkeit und Lesbarkeit:
  Gestaltet eure Inhalte so, dass sie sowohl zugänglich als auch leicht lesbar sind. Diese Strategie kommt nicht nur euren Benutzern zugute, sondern unterstützt auch KI-gesteuerte Suchwerkzeuge bei der genauen Interpretation und Einstufung eurer Inhalte. Stellt beispielsweise sicher, dass der Text eurer Website einen ausreichenden Kontrast zum Hintergrund aufweist, verwendet gut lesbare Schriftarten und strukturiert eure Inhalte mit Überschriften und Unterüberschriften. Eine verbesserte Lesbarkeit und Zugänglichkeit kann zu einer besseren Benutzerbindung und höheren Suchrankings führen.
• Nutzt die Prinzipien der verknüpften Daten:
  Nehmt die Prinzipien der verknüpften Daten an, um eine stärker vernetzte und semantisch reichhaltige Webumgebung zu schaffen. Diese Praxis verbessert die Funktionalität von KI-gesteuerten Suchtechnologien. Verwendet beispielsweise RDF (Resource Description Framework), um Datenelemente von eurer Website mit anderen verwandten Daten im gesamten Web zu verknüpfen. Diese Verknüpfung kann euren Inhalten einen Kontext verleihen, wodurch sie sowohl für Suchmaschinen als auch für Benutzer verständlicher und wertvoller werden, was die Reichweite und Relevanz eurer Website in den Suchergebnissen potenziell erhöht.

Natürlich bedeutet die Verwendung strukturierter Inhalte nicht, dass du die allgemeineren SEO-Grundsätze vergessen kannst! Denke daran, auf Folgendes zu achten:

• Finde ein Gleichgewicht zwischen Information und Zugänglichkeit:
  Achte bei der Erstellung deiner Inhalte darauf, dass du deine Zielgruppe kennst. Wenn es sich hauptsächlich um Experten in deiner Branche handelt, achte darauf, dass deine Texte alle wichtigen Punkte abdecken, um sie anzusprechen. Wenn es sich eher um ein Laienpublikum handelt, das du ansprechen möchtest, halte deine Sprache einfach und ausdrucksstark. Egal, wen du ansprichst, schreibe so, dass sie Lust bekommen, mehr zu erfahren.
• Füge relevante Schlüsselwörter hinzu – aber nicht zu viele:
  Schlüsselwörter sind das A und O einer effektiven Suchmaschinenoptimierung, aber es gibt eine Grenze. Vermeide „Keyword-Stuffing“, nur um Fachjargon zu verwenden: Dein Publikum wird es merken und es wird den Gesamteindruck deines Inhalts trüben. Wenn du die Wirkung deiner Überschriften und Zwischenüberschriften maximierst, kommst du weit.
• Gestalte deine Seiten mit Bildern und Videos:
  Eine Überfrachtung deiner Website mit Text kann für einen Besucher anstrengend sein. Unterbrich den Text an geeigneten Stellen mit ansprechenden Bildern, Grafiken und Videos. Die relevantesten davon können auch in einem SGE-Suchergebnis angezeigt werden.
• Gestalte deine Inhalte mit Backlinks:
  Wenn du Quellen für weitere Informationen für die Besucher deiner Website einfügst, erhöhst du dein Ranking in einem Suchmaschinen-Tool, das darauf ausgelegt ist, weitere Informationen bereitzustellen. Bereichere deine Inhalte mit Links zu anderen Seiten von dir und seriösen externen Quellen. Je mehr Quellen du für deine Inhalte recherchierst, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie in einer von SGE erstellten Liste erscheinen.

Es gibt viel zu beachten. Aber zum Glück gibt es Tools, die dir dabei helfen können, die besten Prinzipien für strukturierte Inhalte zu befolgen – angefangen bei deinem Content-Management-System (CMS).

TYPO3 für eine verbesserte Leistung bei der Suche nutzen

TYPO3 CMS ist eine gute Wahl, wenn du sicherstellen möchtest, dass deine Inhalte in möglichst vielen Suchergebnissen erscheinen. Es unterstützt eine Reihe von Funktionen, die deine allgemeine SEO-Arbeit verbessern können, sowohl allgemein als auch in Bezug auf strukturierte Inhalte:

• SEO-Erweiterung im Core von TYPO3:
  TYPO3 enthält eine SEO Core Extension, mit der Benutzer Metadaten auf Seitenebene festlegen können, wie z. B. eindeutige Titel und Beschreibungen, die auf den Suchanfragen der Website-Besucher basieren. Sie enthält auch Einstellungen für Webcrawler, wie z. B. die Aktivierung der Indexierung und Verfolgung einer Seite sowie die Verwaltung von Canonical-Links für Seiten mit doppeltem oder ähnlichem Inhalt.
• Benutzerdefinierte URL-Verwaltung:
  Mit TYPO3 können Benutzer lesbare URLs erstellen und aktualisieren, was für die Suchmaschinenoptimierung von entscheidender Bedeutung ist. Wenn der Titel einer Seite aktualisiert wird, aktualisiert TYPO3 automatisch den URL-Slug und kann Weiterleitungen erstellen, auch für Unterseiten. Diese Funktion gewährleistet die Konsistenz der URLs, was sowohl für die Benutzernavigation als auch für die Indizierung durch Suchmaschinen von Vorteil ist.
• Rich Snippets und strukturierte Daten:
  TYPO3 unterstützt die Integration von Rich Snippets und strukturierten Daten mithilfe von schema.org-Markup. Diese Funktionalität ist von entscheidender Bedeutung für die Verbesserung der Darstellung von Seiten in den Suchergebnissen, weil sie diese informativer und attraktiver für potenzielle Besucher macht.
• Unterstützung für mehrere Sprachen und mehrere Websites:
  TYPO3 ist so konzipiert, dass es mehrere Sprachen und Websites effizient verwalten kann, was für globale SEO-Strategien unerlässlich ist. Das CMS erstellt automatisch URLs für verschiedene Sprachversionen derselben Seite, wodurch das Fehlerrisiko reduziert und die Reichweite der Inhalte in verschiedenen Regionen und Sprachen verbessert wird.
• Mobile-First-Ansatz:
  Mit TYPO3 kannst du ein responsives Design erstellen und sicherstellen, dass die Inhalte für verschiedene Geräte optimiert sind. Dieser Ansatz steht im Einklang mit der Mobile-First-Indexierung von Google, bei der die mobile Version der Inhalte in erster Linie für die Indexierung und das Ranking verwendet wird.
• XML-Sitemaps:
  TYPO3 generiert korrekte und aktualisierte XML-Sitemaps, die für die Suchmaschinenoptimierung von entscheidender Bedeutung sind. Diese Sitemaps helfen Suchmaschinen, die Struktur der Website zu verstehen und Webseiten effektiver zu indexieren.

Darüber hinaus eignet sich die ausgereifte Funktionalität für Inhaltstypen von TYPO3 perfekt für die einfache, zuverlässige und wiederholbare Arbeit mit strukturierten Inhalten. Die flexiblen Möglichkeiten zur einfachen Definition eigener Content Element Typen senken die Hürde für die Erstellung von Inhaltselementen und ermöglichen es Redakteuren, für SGE optimierte Blöcke einzufügen.

Schauen wir uns einmal an, wie man mit diesen strukturierten Inhaltsfunktionen in TYPO3 arbeitet.

Tipps aus der Praxis: Wie man strukturierte Inhalte in TYPO3 implementiert

Bei b13 implementieren wir strukturierte Inhalte in TYPO3 mithilfe der TYPO3-Erweiterung „schema“. Diese Erweiterung kann bestimmte Arten von strukturierten Inhalten zu deinen Seiten hinzufügen (z. B. ein Breadcrumb-Snippet), aber wir verwenden sie auch, um benutzerdefinierte Inhaltstypen zu erstellen, die es Redakteuren ermöglichen, strukturierte Inhalte zu ihren Seiten hinzuzufügen.

EXT:schema wird mit PHP-Klassen geliefert, die du in deinem Code verwenden kannst, um Schemadaten zu deinen Seiten hinzuzufügen, und ermöglicht es TYPO3-Integratoren, Schema-Markup in ihren Fluid-Templates zu erstellen. Dadurch kannst du strukturiertes Daten-Markup basierend auf den Eingaben des Redakteurs hinzuzufügen und strukturierte Inhalte zu bestehenden Inhaltstypen ergänzen. Beispielsweise kannst du einen Inhaltstyp für dein FAQ-Element erstellen, der die FAQ im Design deiner Website darstellt, während du gleichzeitig die Informationen als strukturierten Inhaltsblock im Quellcode deiner Seite hinzufügst. Eine weitere Möglichkeit besteht darin, einen Inhaltstyp zu erstellen, der nur dazu dient, strukturierte Daten zu deiner Seite hinzuzufügen (was sinnvoll ist, um größere Inhaltsblöcke in einem kürzeren HowTo-Snippet zusammenzufassen).

1. Installiere EXT:schema
   Installiere die Erweiterung mit Composer: composer req brotkrueml/schema
2. Schau ins Handbuch und prüfe, ob die Standardeinrichtung und -konfiguration deinen Anforderungen entspricht.
   Die Erweiterung fügt Seiten je nach Seitentyp, den ein Redakteur auswählt, bestimmte Standardwerte hinzu. Passe diese Einstellungen entsprechend an (oder entferne sie, wenn du eine benutzerdefinierte Konfiguration verwenden möchtest).
3. Füge deinen CTypes nach Bedarf Schemadaten hinzu
   Die Erweiterung enthält eine große Anzahl von Fluid ViewHelpers, mit denen Schemadaten auf einfache Weise zu vorhandenen Elementen basierend auf deren Inhalt hinzugefügt werden können.
4. Teste deine Ausgabe
   Stelle sicher, dass die generierten Schemadaten vollständig und valide sind. Du kannst Testtools wie validator.schema.org verwenden, um deinen Quellcode zu validieren.

Preparing for the future of search

Es ist eine große Herausforderung, deine Website auf die Anforderungen von SGE und anderen immer ausgefeilteren KI-gestützten Suchwerkzeugen vorzubereiten, von der Erstellung hochwertiger SEO-Inhalte bis hin zum Design attraktiver und barrierefreier Landing Pages. Die TYPO3- und UX-Expertise von b13 können dir dabei helfen, maximale Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erreichen.

Wir können dir dabei helfen, deine Marke und dein Webdesign aufeinander abzustimmen, deine Inhalte für Keywords und SGE zu optimieren, das Wachstum deines Unternehmens zu skalieren, Ideen mithilfe von Wireframing und Prototyping zu testen, das richtige Informations­managementsystem für dich zu finden – und vieles mehr.