VG Wort und TYPO3: Was du als Publisher wissen musst

Du baust Websites mit TYPO3. Du betreust Kunden, die regelmäßig Inhalte veröffentlichen: Fachartikel, Ratgeber, Anleitungen, Blogposts. Vielleicht schreibst du auch selbst einen Blog. Die Texte sind gut, sie werden gelesen, sie bringen Traffic. Und dann? Dann passiert mit diesen Texten erst einmal — nichts. Zumindest finanziell.

Was viele nicht wissen: Genau für solche Online-Texte gibt es in Deutschland eine Vergütung. Nicht von Google, nicht über Werbung, sondern von der VG Wort. Und nein, das ist nicht nur etwas für Buchautoren oder Journalisten großer Verlage. Es betrifft alle, die regelmäßig Texte online veröffentlichen: dich als Entwickler mit Fachblog genauso wie deine Agenturkunden mit ihren Magazinartikeln, Blogposts und Fachbeiträgen.

Bei b13 erleben wir das immer wieder: Unternehmen und Agenturen stecken viel Geld in ihre Inhalte, kennen die VG Wort aber entweder gar nicht oder halten das Ganze für zu aufwendig. Das muss nicht sein — vor allem dann nicht, wenn das CMS die Arbeit übernimmt.

Dieser Beitrag ist der Auftakt einer dreiteiligen Serie. Darin erkläre ich, wie die VG Wort funktioniert und wie wir die Integration in TYPO3 gelöst haben.

Die VG Wort (Verwertungsgesellschaft Wort) ist eine deutsche Verwertungsgesellschaft, vergleichbar mit der GEMA in der Musik. Sie vertritt die Urheberrechte von Autoren und Verlagen und schüttet Tantiemen für die sogenannte Zweitverwertung von Texten aus.

Das Prinzip: Wird ein Text gelesen, kopiert oder anderweitig genutzt, steht dem Urheber eine Vergütung zu. Das Geld stammt aus Abgaben auf Geräte wie Drucker, Computer und Kopierer, aus Bibliothekstantiemen und ähnlichen Quellen. Die VG Wort sammelt es ein und verteilt es an registrierte Autoren und Verlage.

Und jetzt wird es für dich als Online-Publisher spannend: Online-Texte gehören schon seit Jahren dazu. Wer auf seiner Website einen Fachartikel veröffentlicht, der lang genug ist und oft genug gelesen wird, hat Anspruch auf eine jährliche Ausschüttung.

Wie hoch die ausfällt, schwankt — und zuletzt ging es nach unten. Für das Meldejahr 2025 gab es rund 20 Euro pro meldefähigem Text. In den Jahren davor war es mehr:

Der Betrag hängt davon ab, wie viel Geld im Topf ist und wie viele Texte gemeldet werden — und beides entscheidet sich jedes Jahr neu. Rechne also nicht mit einer festen Summe. Aber selbst bei 20 Euro gilt: Bei einem Magazin mit 50 oder 100 Fachartikeln im Jahr kommt einiges zusammen. Genug, damit sich der Aufwand lohnt — vorausgesetzt, er bleibt klein. Und genau darum geht es in dieser Serie.

METIS ist das Meldesystem der VG Wort für Online-Texte; der Name steht für „Meldesystem für Texte auf Internetseiten“. Das zugehörige Webportal heißt T.O.M. (Texte Online Melden). Dort bestellst du Zählmarken, meldest Texte und behältst den Meldestatus im Blick. Wenn in dieser Serie oder in Unterlagen der VG Wort von T.O.M. die Rede ist, ist immer dieses Portal gemeint.

Im ersten Schritt registrierst du dich bei der VG Wort und schließt einen Wahrnehmungsvertrag ab. Damit überträgst du ihr das Recht, deine Vergütungsansprüche wahrzunehmen — also in deinem Namen Geld einzusammeln und an dich auszuzahlen. Das kostet nichts und verpflichtet dich zu nichts weiter.

Nach der Registrierung kannst du in T.O.M. Zählmarken bestellen, umgangssprachlich auch Zählpixel genannt. Eine Zählmarke ist ein unsichtbares 1×1-Pixel-Bild mit einer eindeutigen URL, das du in deine Seite einbindest. Bei jedem Seitenaufruf wird der Zugriff bei der VG Wort gezählt.

Jeder Text bekommt eine eigene Zählmarke mit eindeutigem Identifikationscode. Im HTML sieht das aus wie ein klassisches Tracking-Pixel:

Nicht jeder Text kommt infrage. Die VG Wort hat klare Kriterien:

• Textlänge: mindestens 1.800 Zeichen inklusive Leerzeichen. Das sind etwa drei Viertel einer DIN-A4-Seite — für einen Fachartikel kein Problem.
• Mindestzugriffe: Die Schwelle legen die Gremien der VG Wort jedes Jahr neu fest. Seit rund zehn Jahren liegt sie stabil bei 1.500 Zugriffen im Meldezeitraum. Wichtig: Es zählen nur Zugriffe aus Deutschland. Internationale Aufrufe fließen nicht ein — eine Website mit insgesamt soliden Zahlen kann also deutlich unter der Schwelle bleiben.

Zwei Regeln machen den Unterschied, wenn du lange Texte veröffentlichst:

Ab 10.000 Zeichen reicht ein Viertel. Texte dieser Länge müssen nur 25 % der Mindestzugriffe erreichen. Voraussetzung: Für die Domain ist in deinem Konto eine eISSN hinterlegt. Für ein Fachmagazin ist das die wichtigste Regel überhaupt — sie macht aus einem knapp gescheiterten Text einen meldefähigen.

Nach oben gibt es Zuschläge. Texte, die die Mindestzugriffe um das 15-Fache übertreffen, bekommen 20 % mehr, ab dem 150-Fachen sind es 40 %.

Die Lehre daraus: Wenige lange, viel gelesene Texte bringen oft mehr als viele kurze.

METIS arbeitet mit einer festen Meldefrist, und die hat sich mit der Reform geändert: Stichtag ist jetzt der 31. März, erstmals am 31. März 2027 — für die Zugriffsausschüttung ebenso wie für die Verbreitungsausschüttung. Wer die Frist verpasst, verliert den Vergütungsanspruch für diesen Zeitraum. Trag dir das Datum also in den Kalender ein: Es ist der einzige Termin im ganzen System, an dem sich nicht rütteln lässt.

Die VG Wort hat ihr Ausschüttungsmodell reformiert — eine gute Nachricht für alle, die ihre Texte sauber mit Zählmarken erfassen.

Aus der früheren Sonderausschüttung ist die Verbreitungsausschüttung geworden, und das ist mehr als nur ein neuer Name. Sie gilt nur noch für Werke, die ab 2026 erschienen sind, umfasst E-Books, Zeitschriftenbeiträge und Inhalte von Sendeanstalten und wird einmalig pro Werk gezahlt statt jedes Jahr aufs Neue.

Vor allem aber verschiebt die Reform das Geld:

• Zugriffsausschüttung (mit Zählmarke): erhält mindestens 80 % des METIS-Budgets. Hier zählen die tatsächlichen Zugriffe auf deine Texte.
• Verbreitungsausschüttung: erhält höchstens 20 %.

Die Botschaft ist eindeutig: Wer Zählmarken sauber einbindet, bekommt den größeren Teil. Wer darauf verzichtet, konkurriert um ein Fünftel des Topfes. Für Publisher mit vielen Texten lohnt sich eine saubere Integration also mehr denn je.

Jetzt wird es praktisch. Stell dir vor, du betreust eine Website mit 200, 500 oder 1.000 redaktionellen Seiten. Für jede einzelne musst du:

1. eine Zählmarke in T.O.M. bestellen,
2. den Code der richtigen Seite zuordnen,
3. die Marke in den HTML-Code der Seite einbauen,
4. am Jahresende prüfen, welche Texte die Mindestanforderungen erfüllen,
5. diese Texte fristgerecht melden.

Von Hand klappt das vielleicht bei fünf Blogposts. Bei 50 wird es mühsam. Bei 500 ist es schlicht nicht mehr machbar — zumindest nicht ohne Fehler und vergessene Texte.

Genau hier kommt das CMS ins Spiel. Übernimmt TYPO3 die Verwaltung der Zählmarken, läuft die Zuordnung automatisch. Redakteure müssen nicht wissen, was eine Zählmarke ist. Entwickler müssen nicht jede Seite einzeln anfassen. Und am Jahresende weißt du genau, welche Texte du melden kannst.

Unserer Erfahrung nach scheitern die meisten Publisher genau hier — nicht an der Registrierung bei der VG Wort, nicht am Wahrnehmungsvertrag, sondern an der Umsetzung im Alltag. Wer 300 Seiten hat und die Marken von Hand pflegt, verliert zwangsläufig den Überblick. Oder gibt nach dem ersten Jahr auf.

Bei b13 haben wir genau dieses Problem gelöst — mit zwei TYPO3-Extensions:

EXT:vgwort ist unsere kostenlose Extension für die grundlegende Integration der Zählmarken in TYPO3. Sie ordnet die Marken den Seiten zu und gibt sie automatisch im Frontend aus. Für viele Anwendungsfälle reicht das völlig.

VG Wort Pro geht einen Schritt weiter: automatische Zeichenzählung, Meldestatus, API-Anbindung an METIS und automatisierte Meldungen. Die Extension richtet sich an Agenturen und Publisher mit größeren Textbeständen, die den gesamten Prozess — von der Markenzuordnung bis zur Meldung — in TYPO3 abbilden wollen.

In den nächsten beiden Teilen der Serie stelle ich beide Extensions ausführlich vor, mit Konfiguration, Praxisbeispielen und konkreten Workflows.

Du hast noch keinen Wahrnehmungsvertrag mit der VG Wort? Dann ist jetzt ein guter Zeitpunkt. Die Registrierung ist kostenlos und unkompliziert — und je früher du Zählmarken einbindest, desto früher sammeln deine Texte die nötigen Zugriffe.

Im nächsten Beitrag zeige ich dir, wie du die Integration mit EXT:vgwort in wenigen Minuten in TYPO3 aufsetzt.